Ué, mas não vendia Vans no país, já? Sim, vendia! Só que até então os produtos eram apenas comercializados aqui, sem nenhuma produção local nem ações de marketing envolvendo o Brasil. Na passagem por São Paulo do co-fundador e embaixador da marca, Steve Van Doren, na semana passada, ele contou ao Blog LP que a marca só chegou agora “porque agora encontramos um licenciador com a mesma filosofia. A Vans é uma marca que fala de skateboarding, surf, música, arte e moda. Isso tudo tem muita força no Brasil”.

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O co-fundador e embaixador da Vans, Steve Van Doren

Bota força nisso. O Brasil é o segundo maior mercado de skate do mundo e, segundo pesquisa realizada pela Datafolha em 2006, cerca de 3,2 milhões de domicílios brasileiros têm pelo menos um morador que possui um skate, o que corresponde a aproximadamente 6% do total de domicílios. O mercado brasileiro de skate faturou R$ 250 milhões segundo pesquisa realizada em 2005 e o Brasil é um dos poucos países que produzem equipamentos, vestuário e calçados para a prática de esporte.

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Tony Alva, um dos grandes nomes do skate, esteve em SP para o lançamento

A Vans é hoje uma das líderes nesse mercado no mundo. Acompanha e participa da história do skate desde seus primórdios e é admirada pelos amantes do esporte, sejam eles skatistas ou apenas simpatizantes do skate lifestyle, que engloba também música e arte urbanas. Luiz Arthur Gouvêa de Oliveira, responsável por trazer a grife ao país diz que está confiante no sucesso da Vans no mercado brasileiro. “Um fator determinante para a nossa confiança é o fortalecimento da tendência de uso de calçados esportivos casuais, que se traduz em tênis com visual lifestyle; há alguns anos, era comum vemos as pessoas usando tênis de performance em situações casuais, o que é cada vez mais raro hoje em dia”, diz.

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Luiz Arthur Gouvêa de Oliveira, responsável por trazer a grife ao país

O investimento para a entrada da marca no mercado brasileiro foi de R$ 20 milhões em ações diversas: a campanha publicitária institucional “This is”, que destaca a essência da marca; a visita de Steve Van Doren e dos skatistas Tony Alva e John Cardiel, dois grandes nomes do esporte, ao Brasil; e festa com show de três bandas, no Inferno Club, em São Paulo. A primeira coleção da Vans para o mercado brasileiro – outono/inverno 2010 – foi lançada na quarta (22), apenas com produtos masculinos (calçados e vestuário). A coleção verão 2011, com lançamento previsto para outubro/2010, já irá incorporar também produtos femininos e infantis. Por enquanto, não existem datas pra lojas próprias por aqui – os produtos serão vendidos em lojas especializadas e multimarcas, como a Maze e a Surface To Air. No total, serão 350 pontos-de-venda em todo o país.

Colecionando tênis nojentos

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Esse é apenas um exemplar da coleção de Tony Hallam

Essa história da chegada da Vans ao país, me lembrou de uma matéria no site Sneaker Freaker com um cara chamado Tony Hallam. Ele é colecionador de tudo relacionado ao universo do skate, incluindo stickers, fotos, revistas, além de mais de 800 (!!!) shapes de skate. Compulsivo, ele guarda até as sacolas originais de quando ele comprou todas essas coisas. Mais bizarro ainda é que ele guarda uma infinidade de Vans pra lá de nojentos e surrados. Muito doidão! Pra ver a matéria inteira (em inglês), é só entrar no site, ok?